Как нейросети влияют на медиа будущего
Почитать
Рекомендуем только то, что узнали сами и сочли полезным.
Опыт использования нейросетей
У нас на глазах накапливается практика применения нейросетей для решения различных задач. Какие-то из этих опытов удачны, какие-то нет. Мы сами делаем вклад в развитие этой практики.
Четыре человека с помощью нейросетей могут создавать около 3 000 статей в неделю. И это не эксперимент, а повседневная жизнь News Corp Australia, австралийского медиаконгломерата. Местные издания, входящие в News Corp Australia, выпускаются в регионах с 15 тысячами жителей. Каждое обслуживает один журналист.
ИИ используется для производства региональных новостей о погоде, ценах на топливо и дорожных условиях. В самих новостях нет упоминания о том, что они созданы с использованием искусственного интеллекта. Но журналисты следят за текстами и редактируют их. Информацию контролирует подразделение Data Local, которое уже много лет занимается автоматизацией данных. А пример News Corp Australia вдохновляет и другие австралийский редакции на изучение того, как нейросети могут быть применимы в их деятельности.
Редакция сайта 66.ru начала экспериментировать с нейросетями несколько лет назад. Но серьёзно к ним не относились — до января, когда написанная ИИ статья «Мобилизация, гречка, погасшее солнце: пять прогнозов на 2023 год от искусственного интеллекта» собрала во время новогодних праздников больше просмотров, чем другие публикации. В результате было принято решение о внедрении нейросетей в повседневную работу редакции.
С января редакция выпустила 50 нейро-статей, из них 10 были анонсированы в телеграм-канале. Статистика просмотров тизеров остаётся на среднем уровне — несмотря на то, что подводки к статьям тоже пишет ИИ.
А на сайте появилась рубрика «Вкалывают роботы» — своеобразная песочница для текстов, написанных нейросетью. Можно предположить что под именем «автора» Нейрона Сетова скрывается тандем chatGPT и редактора, отвечающего за фактчекинг и стилистическую проверку. Но это только то, что лежит на поверхности. Сложно оценить, для каких регулярных задач редакция использует нейросети, и сколько времени и сил экономит на этом.
ИИ используется для производства региональных новостей о погоде, ценах на топливо и дорожных условиях. В самих новостях нет упоминания о том, что они созданы с использованием искусственного интеллекта. Но журналисты следят за текстами и редактируют их. Информацию контролирует подразделение Data Local, которое уже много лет занимается автоматизацией данных. А пример News Corp Australia вдохновляет и другие австралийский редакции на изучение того, как нейросети могут быть применимы в их деятельности.
Редакция сайта 66.ru начала экспериментировать с нейросетями несколько лет назад. Но серьёзно к ним не относились — до января, когда написанная ИИ статья «Мобилизация, гречка, погасшее солнце: пять прогнозов на 2023 год от искусственного интеллекта» собрала во время новогодних праздников больше просмотров, чем другие публикации. В результате было принято решение о внедрении нейросетей в повседневную работу редакции.
С января редакция выпустила 50 нейро-статей, из них 10 были анонсированы в телеграм-канале. Статистика просмотров тизеров остаётся на среднем уровне — несмотря на то, что подводки к статьям тоже пишет ИИ.
А на сайте появилась рубрика «Вкалывают роботы» — своеобразная песочница для текстов, написанных нейросетью. Можно предположить что под именем «автора» Нейрона Сетова скрывается тандем chatGPT и редактора, отвечающего за фактчекинг и стилистическую проверку. Но это только то, что лежит на поверхности. Сложно оценить, для каких регулярных задач редакция использует нейросети, и сколько времени и сил экономит на этом.
Компания NewsGuard, оценивающая надёжность и достоверность новостных сайтов, обнаружила 49 веб-ресурсов, контент которых сгенерирован нейросетями. В их число входят и новостные порталы, и «жёлтые страницы» о жизни знаменитостей.
Цифра кажется небольшой? Но это данные на 1 мая 2023. К 1 сентября количество обнаруженных сайтов достигло 452.
При этом ни один из этих ресурсов не сообщает пользователям о том, что использует сгенерированный нейросетями контент. Более того — тексты нередко содержат фактические ошибки и ложную информацию, а часть из них представляют собой рерайт чужих материалов. Правда, это вряд ли волнует владельцев ресурсов. Ведь такие фермы контента неплохо зарабатывают на показе рекламных объявлений.
30 марта 2023 года SMM-отдел сайта «Лайфхакер» на целый день передал ChatGPT управление основным Telegram-каналом редакции и каналом о сексе «Постельный режим». Нейросеть генерировала различные типы контента: открытки, анонсы, длинные тексты и рекламу, следуя обычному редакционному плану. В общей сложности ChatGPT написал 15 постов.
Реакция читателей была неоднозначной. Количество откликов (лайков и сердечек) не изменилось, а вот переходы по ссылкам снизились в 2−3 раза.
Эксперимент показал, что нейросеть нельзя оставлять без присмотра. Она плохо выдерживает tone of voice и пишет сухие тексты. Не справляется с проверкой фактов. Составляет странные лексические конструкции. Редактору нужно постоянно уточнять промпты, и пусть с каждой итерацией результаты всё лучше, команда «Лайфхакера» оценила работу ChatGPT на уровне стажёра.
Цифра кажется небольшой? Но это данные на 1 мая 2023. К 1 сентября количество обнаруженных сайтов достигло 452.
При этом ни один из этих ресурсов не сообщает пользователям о том, что использует сгенерированный нейросетями контент. Более того — тексты нередко содержат фактические ошибки и ложную информацию, а часть из них представляют собой рерайт чужих материалов. Правда, это вряд ли волнует владельцев ресурсов. Ведь такие фермы контента неплохо зарабатывают на показе рекламных объявлений.
30 марта 2023 года SMM-отдел сайта «Лайфхакер» на целый день передал ChatGPT управление основным Telegram-каналом редакции и каналом о сексе «Постельный режим». Нейросеть генерировала различные типы контента: открытки, анонсы, длинные тексты и рекламу, следуя обычному редакционному плану. В общей сложности ChatGPT написал 15 постов.
Реакция читателей была неоднозначной. Количество откликов (лайков и сердечек) не изменилось, а вот переходы по ссылкам снизились в 2−3 раза.
Эксперимент показал, что нейросеть нельзя оставлять без присмотра. Она плохо выдерживает tone of voice и пишет сухие тексты. Не справляется с проверкой фактов. Составляет странные лексические конструкции. Редактору нужно постоянно уточнять промпты, и пусть с каждой итерацией результаты всё лучше, команда «Лайфхакера» оценила работу ChatGPT на уровне стажёра.
- Яркко Рюйненменеджер проектов в финской общественной вещательной компании Yle News LabС использованием нейросетей команда стала намного эффективнее. Редакция использует программу, которая переводит новости на украинский язык, используя четыре алгоритма. А сотрудники, знающие оба языка, публикуют лучший вариант. Это намного быстрее, чем работа с русскими и английскими текстами, которые приходится с самого начала писать на нужном языке.
- Хани Фаридпрофессор электротехники и информатики Калифорнийского университета в БерклиИнтересно, что использование ИИ заставляет редакторов ослабить бдительность и быть менее внимательными, чем при работе с людьми. В качестве примера можно привести неудачный эксперимент сайта CNET, посвящённого технологиям. После публикации десятка статей, сгенерированных нейросетями, журналистам приходится вносить десятки изменений, исправляя глупые ошибки.
инструкция
Этот бесплатный бот — палочка-выручалочка для редакций медиа и всех создателей контента. Он делает ту работу, на которую вы тратите уйму времени, — составляет подборку статей с указанных вами сайтов и телеграм-каналов по ключевым словам. Попробуем?
кейс
На Ставропольском телевидении «Своё ТВ» «работает» виртуальная ведущая. Снежана Туманова, созданная нейросетями, пять раз в день рассказывает о температуре и осадках в Северо-Кавказском федеральном округе. Как такое возможно вообще?
инструкция
Нейросеть, встроенная в соцсеть, избавила миллионы авторов от головной боли — расшифровки аудио. Теперь это можно сделать в два клика и за несколько минут. Фантастика, не иначе!
кейс
Как скрестить нейросети с говорами старожилов Сибири? «Люди Байкала» придумали необычный формат: слово из словаря + картинка от нейросети = виральные посты, которые набирают неплохие охваты в телеграм-канале медиа.
инструкция
Пользователи охотно смотрят короткие видео. Но с точки зрения автора создание небольших клипов ничуть не проще, чем работа над длинными роликами. А что если мы скажем, что есть нейросеть, которая нарежет тизеры и напишет субтитры без вашего участия?
кейс
Картинки, сгенерированные нейросетью, виртуальный тур, интерактивные карта, подкасты — на сайте, посвящённом писателю Астафьеву, собрано столько мультимедийных форматов и фишек, что его хочется разглядывать (и слушать) снова и снова. И создали этот проект — студенты!
инструкция
Все создатели контента работают с информацией: изучают множество материалов по той или иной теме, читают обучающие материалы, кейсы, научные работы. Зачастую заголовок выглядит привлекательно, а внутри совсем не то, что вам нужно. Чтобы сразу понимать, стоит большой текст вашего внимания или нет, воспользуйтесь помощью нейросети.
кейс
Многие редакции делают новостные рассылки. Занимается этим обычно редактор или дежурный журналист и тратят на это уйму времени. Медиаменеджер Сергей Якупов придумал, как автоматизировать этот процесс с небольшой помощью алгоритмов и нейросети.
инструкция
Этот сервис просто находка для людей, создающих контент. С его помощью можно озвучивать видеоролики, презентации, сказки и истории. Сервис позволяет преобразовать текст в диалог, расставлять акценты, добавлять паузы. Речь синтезируют умные роботы, в базе сервиса более 40 голосов.
Александр Сидоркин, нынче главный специалист по искусственному интеллекту Калифорнийского университета в Сакраменто, выложил русский перевод своей книги «Embracing Chatbots in Higher Education: The Use of Artificial Intelligence in Teaching», оригинал которой на английском выйдет в марте 2024. Бесплатный доступ и свобода распространения русскоязычного варианта согласована с издателями английской версии. Для преподавателей и учителей — это наикрутейший подарок! Но и для редакторов и авторов контента там тоже есть полезное — первая, третья и пятая главы.
Прекрасная статья консультанта по интернет-технологиям и мультимедийной журналистике Сергея Якупова с историческим обзором о том, как мы дошли до развития ИИ и повышения его роли в нашей жизни. Также Сергей делится своими прогнозами о том, как в 2024 году нейросети повлияют на работу журналистов, копирайтеров, медийщиков.
Использовать
Мы составили два работающих промпта для журналистов и редакторов. Всё, что вам нужно сделать, чтобы воспользоваться ими, — открыть документ, скопировать его и заполнить подсвеченные места своими словами (исходя из ваших задач).
Промпт для написания тизера для соцсетей
Чтобы тексты не были похожи друг на друга (и на материалы других хитрых продвинутых журналистов), нужно составить грамотный и развёрнутый промпт. Например, указать ограничение по длине, желаемый стиль, договориться об использовании смайлов и хэштегов. Лучший способ — показать нейросети 3−4 своих текста и попросить написать промпт для создания похожего контента. Хороший запрос к нейросети должен быть структурированным и содержать необходимый контекст.
Мы приготовили для вас образец промпта для написание тизеров и анонсов. Используйте его для того, чтобы сэкономить время журналистов для по-настоящему важных задач.
Промпт для «очистки» и редактирование текста
Дословно расшифрованный текст (интервью, пресс-конференции, вебинара) нужно чистить от слов-паразитов и оборванных предложений, выстраивать структуру и выделять самые яркие цитаты. Нейросеть неплохо справляется с этой технической работой.
Только сразу обозначьте условия: не менять авторский стиль, выделять в тексте слова, которые были расшифрованы неправильно, разбивать длинные предложения и абзацы. И не забывайте, что длина запросов ограничена. Так, для chatGPT русский текст лучше разбивать на фрагменты по 2000—2500 символов.
Только сразу обозначьте условия: не менять авторский стиль, выделять в тексте слова, которые были расшифрованы неправильно, разбивать длинные предложения и абзацы. И не забывайте, что длина запросов ограничена. Так, для chatGPT русский текст лучше разбивать на фрагменты по 2000—2500 символов.
Редакторы Silamedia регулярно пользуются помощью chatGPT, чтобы получать более аккуратные, точные расшифровки. Мы делимся своим промптом, подходящим и для интервью, и для вебинаров, и для голосовых сообщений.
Пять советов новичкам:
как написать удачный промпт
как написать удачный промпт
Наверняка вы уже видели сотни материалов «Нейросети для новичков», «chatGPT для чайников», «Как создать свой первый промпт». Поэтому мы кратко, но ёмко перечислим самые основные принципы написания запросов.
- Начинайте с чистого листаChatGPT может запутаться, когда вы перескакиваете с темы на тему в одном чате. Обсуждайте несвязанные между собой запросы в разных диалогах.1
- Добавляйте подробностиChatGPT работает лучше всего, когда вы чётко описываете тот результат, который планируете получить. Ставьте перед нейросетью цели и пишите ей список задач.2
- Приводите примерыПоказывайте, как решались подобные задачи ранее, образцы хорошего текста, описывайте ход рассуждений. Один пример хорошо, а два — лучше.3
- Держитесь структурыПодписывайте части промпта: «пример», «цель», «аудитория», «формат ответа» и т. п. Так модели легче понять, где служебная информация, а где контекст.4
- Редактируйте запросыИтоговый текст даже близко не похож на желаемое? Не пишите новый запрос, а редактируйте старый. Пробуйте разные формулировки и дескрипторы.5
Как бы нам ни хотелось представить будущее, в котором ИИ-журналист пишет и верстает вечнозелёные материалы, прерываясь лишь на чашечку виртуального кофе, пока этот дивный новый мир от нас далёк. И основная проблема — крайне низкий уровень доверия к информации, генерируемой нейросетями.
Порой ответы chatGPT настолько нелепые, что ошибку заметить легко. Но часто галлюцинации — выдуманные подробности — скрываются в мелких деталях. Нужен внимательный взгляд фактчекера, чтобы день за днём проверять контент, созданный искусственным интеллектом. Да, существуют промпты, призванные снизить уровень галлюцинаций, но их эффективность сложно оценить.
На картинке ниже показан алгоритм, который поможет оценить, в каких случаях журналисту рационально попросить помощи у нейросетей, а когда лучше работать с информацией самостоятельно. Рекомендуем сохранить эту памятку.
Порой ответы chatGPT настолько нелепые, что ошибку заметить легко. Но часто галлюцинации — выдуманные подробности — скрываются в мелких деталях. Нужен внимательный взгляд фактчекера, чтобы день за днём проверять контент, созданный искусственным интеллектом. Да, существуют промпты, призванные снизить уровень галлюцинаций, но их эффективность сложно оценить.
На картинке ниже показан алгоритм, который поможет оценить, в каких случаях журналисту рационально попросить помощи у нейросетей, а когда лучше работать с информацией самостоятельно. Рекомендуем сохранить эту памятку.
Проверьте себя: нейросетевой глазослом
Каждый месяц мы в Silamedia делаем тематические головоломки с терминами и профессиональными словечками. В этот раз глазосломик непростой — там не просто перемешаны термины и словечки, связанные с нейросетями. Там в общем поле — слова, написанные как кириллицей, так и латиницей. Если начертание букв в двух азбуках совпадает, то буквы считаются взаимозаменяемыми.
Можно головоломку решать в цифровом виде, обводя найденные слова, а можно распечатать и использовать офлайновую ручку.
Подсказка: всего слов 28. А сколько найдёте вы?
Можно головоломку решать в цифровом виде, обводя найденные слова, а можно распечатать и использовать офлайновую ручку.
Подсказка: всего слов 28. А сколько найдёте вы?
Посмотреть
Дискуссии, эфиры, интервью, презентации, объясняшки по теме месяца.
- Далия Хашимсотрудник некоммерческой коалиции Partnership on AIЕсли мы будем рассматривать ИИ как вспомогательный инструмент, то получим от него гораздо больше пользы. Редакциям нужно понимать, как именно работают нейросети, какие задачи они могут автоматизировать. Это поможет уменьшить число рутинных задач и выйти на новую целевую аудиторию.
- Нитиш Пахваавтор интернет-издания SlateСервисы искусственного интеллекта и машинного обучения очень плохо разбираются в журналистике. Обсуждение искусственного интеллекта идёт уже несколько месяцев, предсказывая бум сгенерированного контента. Но факты показывают, что с точки зрения бизнеса использование ИИ неоправданно, потому что он не умеет эффективно выполнять журналистские задачи.
Как использовать нейросеть для структурирования идей и результатов мозговых штурмов
Искусственный интеллект помогает решать не только технические задачи. Давно известно, что в диалоге чаще рождаются интересные идеи, легче находятся пути преодоления проблем. Нейросети тоже могут принимать участие в подобных беседах.
Медиатренер Оксана Силантьева показывает, как использует chatGPT в качестве «свежей головы» во время работы над нон-фикшн книгой.
Медиатренер Оксана Силантьева показывает, как использует chatGPT в качестве «свежей головы» во время работы над нон-фикшн книгой.
Как нейросеть генерит пошаговый план действий
Один из обязательных элементов упорядоченной работы — наличие инструкций. Чтобы руководителю не отвечать бесконечно на одни и те же вопросы (с чего начать, как подготовиться, как сделать, как оформить и пр.), логично однажды прописать алгоритм действий повторяющейся задачи и выдать сотруднику. Многие ленятся писать инструкции. И вот тут вам на помощь придёт нейросеть.
Медиатренер Оксана Силантьева на примере подготовки к интервью протестировала сервис http://goblin.tools/. И осталась очень довольна.
Медиатренер Оксана Силантьева на примере подготовки к интервью протестировала сервис http://goblin.tools/. И осталась очень довольна.
Midjourney или Dall-e 2?
Медиатренер Оксана Силантьева на конкретном примере показывает, как из текстового запроса нейросеть генерит изображения, и сравнивает, как один и тот же текст интерпретируется двумя разными сетями.
Как сделать минусовки для выступлений и миксы для видеоконтента за пару минут
Медиатренер Oксана Силантьева рассказывает и показывает, как использовать нейросеть Fadr для раскладывания песен на отдельные треки и вычленения вокала из музыкальной композиции. И это просто фантастика!
Как образовательной системе ужиться с нейросетями?
В марте 2023 года бурно обсуждали успешную защиту диплома, который студент РГГУ Александр Жадан написал за день с помощью ChatGPT. Сколько дипломов и курсовых, написанных с помощью нейросетей, было сдано и защищено в июне, считать бессмысленно. Многие преподаватели в ужасе и считают, что ИИ губит на корню любую систему образования. А вот Салман Кан, основатель и генеральный директор Khan Academy уверен: нейросети для образования — благо. В своем выступлении на конференции TED он показывает, как искусственный интеллект может не только не навредить, но и помочь образовательной системе. Если что, у видео отличные русские субтитры.
Отберёт ли искуственный интеллект вашу работу?
- Какие тренды продолжаются в медиа с прошлого года?
- Какую пользу нейросети могут принести редакциям и медиапроектам?
- Кому стоит бояться прихода ИИ, а кто будет на коне?
Медиатренер Оксана Силантьева поговорила с Алексеем Березовым, создателем канала «Как устроены медиа» и сервисов «GiveMeNews» и «GiveMePubliс» о том, куда катится наш медийный мир со всеми этими технологиями.
В кибербезопасности существует такой термин, как «нулевое доверие». Он означает, что никакие учётные данные, логины и пароли не обеспечивают пользователю по умолчанию доступ к системе, он должен получать разрешение на каждый свой шаг. Мы можем переложить подобную концепцию и на работу с нейросетями. По умолчанию, любая сгенерированная информация является недостоверной, пока журналист не верифицировал её.
Конечно, нейросети людей не заменят. Но, по нашему мнению, со временем всё больше редакций начнут системно использовать ИИ в своей работе. И chatGPT, и Bard, и Gigachat — отличные инструменты в умелых руках. В тех руках, к которым прилагается голова с развитым критическим мышлением.
Конечно, нейросети людей не заменят. Но, по нашему мнению, со временем всё больше редакций начнут системно использовать ИИ в своей работе. И chatGPT, и Bard, и Gigachat — отличные инструменты в умелых руках. В тех руках, к которым прилагается голова с развитым критическим мышлением.
Примерить
Мерч с нашей лисичкой не просто заряжает позитивом, но и повышает
мультимедийную самооценку
мультимедийную самооценку
толстовка
Себя не похвалишь — никто не похвалит. Не ждите, что ваши достижения заметят окружающие — сообщайте им напрямую. Увидев на вас эту горделивую толстовку, коллеги и друзья сами набегут с расспросами, где, как и чем вы отличились.
плакат на стену
Карта поможет вам сориентироваться в многообразии навыков, которыми может обладать медиаспециалист. По карте вы можете планировать индивидуальный маршрут профессионального развития.
сумка-шоппер
Если вы стали преданным поклонником нейросетей, вам нужна такая удобная прочная сумочка из 100-процентного хлопка. Размер 35×39 см, длина ручек — 28 см, цвет можно выбрать. Кстати, эта сумка — своеобразный индикатор: по реакции на этот аксессуар вы узнаете, насколько ваш собеседник продвинулся в деле приручения нейросетей.
В материале использованы фото с сайтов: https://media.licdn.com, https://partnershiponai.org, https://farid.berkeley.edu/.
Над материалом работали: автор текста — Анастасия Пахорукова и Оксана Силантьева, вёрстка — Оксана Силантьева и Ярослав Чернов.
Над материалом работали: автор текста — Анастасия Пахорукова и Оксана Силантьева, вёрстка — Оксана Силантьева и Ярослав Чернов.
© 2024 Silamedia
Для всех
Проекты для медиапедагогов и преподавателей
Проекты для журналистов и редакторов